Na minha opinião essa pode ter sido uma das idéias de varejo mais sensacionais de todos os tempos.
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TESCO – Produto complementar
TESCO - Poland/OH
Jack Cohen fundou a TESCO em 1919 quando começou a vender produtos de mercearia em uma barraca, em uma região de Londres conhecida como East End. A marca TESCO foi surgir em 1924. O nome veio quando Jack Cohen comprou um carregamento de chá da T.E. Stockwell. Ele então utilizou as três primeiras letras do fornecedor (TES), e as duas primeiras letras de seu sobrenome (CO), formando a palavra TESCO.
Nessa foto podemos observar uma grande ponta de gôndola de Listerine. O interessante disso não é a ponta em si, mas a continuação com escovas de dente. É a união de um produto principal com um produto complementar. A estratégia nesse caso é lembrar o cliente que, para usar o Listerine, talvez ele precise comprar uma nova escova de dentes. Outro exemplo: observem nos Supermercados quando o queijo ralado está próximo as massas. O objetivo dessas ações é otimizar a lucratividade, visto que, normalmente, produtos complementares são portadores de boa margem.
Aqui um comercial da TESCO.
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